Betandwin heißt ab August "bwin"
Mit 1. August ändert der österreichische Online-Wettanbieter betandwin.com seinen Namen in "bwin". Die neue Marke soll ein Gewinnerimage vermitteln.
Bei einer außerordentlichen Hauptversammlung [HV] in Wien haben die Aktionäre am Donnerstag der Änderung des Firmennamens zugestimmt.
Die Zustimmung erfolgte mit 99,99 Prozent fast einhellig.
"Be a winner"
Mit der kurzen neuen Marke bwin will man die Assoziation "be a winner" herbeiführen, wohingegen das Wort "bet" im bisherigen Markennamen von vielen als negativ empfunden wurde, begründeten die beiden Vorstände Manfred Bodner und Norbert Teufelberger den Namenswechsel.
Auch sei der nun kürzere Name einfacher zu lesen und daher besser zu erfassen. Als prominente Beispiele für gelungene Namensverkürzungen wurden etwa "Coca-Cola" mit "Coke" und "Federal Express" mit "FedEx" angeführt.
Die entsprechende Internet-Adresse [www.bwin.de] sicherte sich das Unternehmen bereits. Dort wird unter akustischer Nennung der neuen Marke "noch mehr Spannung" versprochen.
Zahlreiche Konkurrenten nutzen "bet"
Die Vorstände zitierten Expertenprognosen, nach denen der bisherige Markenname auf längere Sicht "sogar zu einer Belastung werden könnte".
Auch habe man sich mit dem bisherigen Namen zuletzt nicht mehr ausreichend vom Mitbewerb unterscheiden können, da auch zahlreiche Konkurrenzunternehmen den Begriff "bet" in ihrem Markennamen führten.
Markenwert von 1,7 Mrd. Euro
Erst kürzlich hatte eine österreichweite Untersuchung die Marke betandwin mit rund 1,7 Mrd. Euro bewertet, damit handle es sich um die achtschwerste Marke Österreichs. An erster Stelle liegt Red Bull, dahinter folgen Swarovski, Spar, ÖBB, Casinos Austria, Österreichische Lotterien und die mobilkom.
Sprung nach China
Zusammen mit Eurosport baut Betandwin.com zudem gerade eine Sport-Informationsplattform für den chinesischen Markt auf. Sportwetten werden noch nicht angeboten. "Wir stecken noch in einem langwierigen politischen Lobbying-Prozess", so Bodner.
Vor kurzem hat betandwin eine Lizenz für Mexiko erhalten, derzeit bemühe man sich um weitere Lizenzen in Südamerika.
(APA)