Online-Werbung immer zielgenauer

Das Internet erfreut sich bekanntlich stetig steigender Beliebtheit und spiegelt daher zunehmend auch die saisonalen Bedürfnisse seiner User wider.

So zeigen die Nutzer-Zahlen vom Jänner 2005, dass in den USA neben Websites passend zum obligatorischen Neujahrsvorsatz des Abnehmens vor allem Sites mit Tipps und Hilfen zur Steuererklärung, die in den USA Mitte April fällig ist, sowie Reiseveranstalter und Jobbörsen gefragt waren.

Neben interessanten Einblicken in das Leben der US-User sind solche Zahlen aber vor allem für die Werber interessant, denn mehr Besucher bedeuten auch ein Ansteigen der potentiellen Zielgruppe.

Laut Jupiter Research sind jedoch nicht die Websites selbst, sondern die Suchmaschinen dafür der in den nächsten Jahren am schnellsten wachsende Bereich der Online-Werbung.

Gegen Bezahlung können Firmen bei Suchmaschinenanbietern wie Google oder Yahoo bestimmte Suchbegriffe kaufen. Wird danach gesucht, wird die Werbung der Firma automatisch daneben eingeblendet.

Flucht in die Wärme
Laut comScore verzeichneten hrblock.com und irs.gov mit 636 bzw. 238 Prozent im Jänner den größten Besucher-Zuwachs [Unique Clients] gegenüber Dezember 2004. EDiets und die Weight Watchers legten um 126 bzw. 77 Prozent zu. Knapp 100 Prozent mehr Besucher suchten auf vacationstogo.com eine Fluchtmöglichkeit vor der Kälte, bei Delta Airlines suchten immerhin 80 Prozent mehr User nach den passenden Flügen.

Um ein Viertel mehr Werbebanner 2004

Bezahlte Sucheinträge gesucht

Wurden im vergangenen Jahr noch 2,6 Milliarden Dollar für bezahlte Sucheinträge ausgegeben, sollen es 2009 bereits 5,5 Milliarden Dollar sein.

Laut Jupiter Research wird sich der Suchmarkt in den kommenden Jahren außerdem zunehmend spezialisieren. 2004 machten die Bereiche Handel/Verkauf, Finanzservices, Unterhaltung und Reisen bereits 79 Prozent der bezahlten Werbeeinträge aus.

Die Ausgaben in den genannten Bereichen seien deshalb so hoch, weil sich die Angebote zunehmend ins Netz verlagern würden, so Jupiter.

So soll sich der Online-Handel von 66 Mrd. Dollar 2004 bis 2009 auf 130 Mrd. Dollar fast verdoppeln und das Online-Reisegeschäft von 51 Mrd. auf 91 Mrd. Dollar ansteigen.

Jupiter erwartet, dass die Suchmaschinenanbieter dem Trend folgen werden und spezialisierte Suchangebote auf den Markt bringen, um die Online-Werbung auch gezielter an den Kunden zu bringen.

Google setzt auf lokale Suche

Mehr Geld für Online-Werbung

Im laufenden Jahr sollen die Ausgaben für Online-Werbung in den USA wieder steigen und einen immer größeren Teil der gesamten Werbeausgaben ausmachen, so eine Studie von eMarketer.

2004 betrugen die Gesamtausgaben der US-Werbewirtschaft rund 264 Milliarden Dollar, 9,5 Milliarden Dollar oder 3,6 Prozent flossen davon in den Online-Bereich.

2005 sollen die Gesamtbudgets laut Prognosen auf rund 290 Milliarden Dollar steigen und der Anteil für Online-Werbung ebenso auf 4,1 Prozent oder 11,5 Milliarden Dollar.

Bis 2008 soll der aufgewendete Betrag für Online-Werbung auf 17,6 Milliarden Dollar steigen und dann 5,7 Prozent des gesamten Kuchens ausmachen.

Gute Aussichten für Online-Werbung