Die Zukunft des Apfels

Der Computer-, Software- und Musikplayer-Hersteller Apple hat in den letzten Jahren sein Profil drastisch verändert.

Einst ein Unternehmen, das sich mit eigener Hard- und Software zwar vom Rest der PC-Welt abhob, jedoch den Status eines Nischenplayers nicht ablegen konnte, hat sich Apple über den Umweg der Lifestyle-Schiene ein neues Gesicht zugelegt.

Apple ist wieder in aller Munde, im prosperierenden Musikplayer- und -download-Bereich ist das Unternehmen unangefochtener Marktführer.

Anlässlich einer Analystenkonferenz hat der Finanzchef von Apple, Peter Oppenheimer, Hinweise auf die künftige strategische Entwicklung des Unternehmens gegeben. Eines der vieldiskutierten Themen ist der "Halo"-Effekt oder die Frage, ob sich der reißende Absatz von iPods und iTunes-Songs auch auf die Computerverkäufe bei Apple auswirken wird.

Mehr als 40 Prozent sind Erstkäufer
Während sich der Marktanteil im PC-Bereich noch nicht verändert hat, verweist Oppenheimer auf andere Zahlen, die mittelfristig einen Umschwung bewirken könnten. So beträgt die Zahl der Erstkäufer von Macs in den Apple Stores mittlerweile mehr als 40 Prozent. Auch würden immer mehr Schüler und Studenten, die einen iPod besitzen, zu den Notebookreihen iBook und PowerBook greifen.

Neue iPod minis von Apple

Breites Preisspektrum im Musikplayer-Markt

Im Musikplayer-Markt deckt Apple mit Preisen zwischen 99 und 449 Dollar nach dem Relaunch von vor wenigen Tagen mittlerweile das komplette Spektrum ab. Die Preise sind im 50-Dollar-Takt gegliedert, sodass für jeden Käufer ein Gerät zum richtigen Preis vorhanden ist.

Ob sich die Verkäufe damit gegenseitig kannibalisieren, konnte Oppenheimer noch nicht beantworten. Er gibt zu, dass Apple mit der Preisgestaltung noch experimentiert und abwartet, wie die Konsumenten auf die neuen Preis reagieren.

In punkto Preis hat sich auch bei Apples Computermodellen einiges getan. Mit der Einführung des Mac mini, der 499 Dollar kostet, deckt Apple auch das untere Preissegment ab. Ein Schritt, der mehr als notwendig war - immerhin werden laut Oppenheimer drei Viertel aller PCs im Segment unter 800 Dollar verkauft.

Vertriebsnetz wird ausgebaut
Mit dem Mac mini liegt Apple zwar genauso wie beim günstigen eMac unter der durchschnittlichen Gewinnspanne des Konzerns, kann aber ungleich mehr Neukunden lukrieren. Gleichzeitig will Apple sein Vertriebsnetz ausbauen und somit insgesamt mehr Geräte verkaufen.

Apple weltweit wichtigste Marke

Kein "Media Center" von Apple

Abgewandt hat sich Apple vom Konzept des "Media Centers": Auch der Mac mini soll nicht als digitale Multimedia-Zentrale im Wohnzimmer dienen. Die meisten Konsumenten, so Oppenheimer, wollen ihren Content am Hauptrechner behalten und diesen mittels eigener Geräte auf Fernseher und Hifi-Anlage streamen.

Auch dem tragbaren Videoplayer, wie ihn beispielsweise Sony mit der PSP propagiert, kann Apple nichts abgewinnen: "Unsere Ansicht ist, dass dieses Konzept nicht aufgeht."