Zahlungsbereitschaft für Multimedia

Vor allem für Musik, Videos und Spiele sind Kunden im Netz bereit, Geld zu zahlen. Diese Formate gehören laut einer noch nicht vollständig ausgewerteten Studie des Verbandes Deutscher Zeitschriftenverleger [VDZ] zu den beliebtesten Angeboten.

Rund 12.400 Nutzer von kostenpflichtigen Inhalten wurden dazu bisher befragt. Die Kunden sind demnach bereit, für die einmalige Nutzung eines Angebots etwa einen Euro zu zahlen.

Dieser Betrag hänge aber stark vom Inhalt des Angebots ab, so Alexander von Reibnitz, Leiter der Abteilung New Media beim VDZ, beim Fachkongress "hamburger dialog", der am Dienstag zu Ende geht.

Generell wird das Umsatzpotenzial von den Teilnehmern des Kongresses jedoch als eher gering eingeschätzt. Kostenpflichtige Inhalte würden auch in vier bis fünf Jahren nur etwa zehn Prozent der Internet-Umsätze eines Verlages ausmachen, so die Schätzung

Kein Potenzial für Bezahl-Inhalte

Mehrwert wird bezahlt

Vor allem der Mehrwert bestimme die Summe, betonte von Reibnitz. So werde beispielsweise der Kunde für einen Testbericht über eine Waschmaschine oder ein Auto mehr Geld ausgeben, da er bei solchen Produkten auch viel Geld sparen kann.

Für ein Abonnement ergibt sich laut der Studie eine Preisschwelle von 3,50 bis zu fünf Euro im Monat. Bei der Abrechnung werden derzeit noch die "klassischen" Varianten wie Rechnung, Lastschrift und Zahlen mit Kreditkarte bevorzugt.